Vídeo do Instagram: o melhor guia para criar conteúdo atraente

O vídeo do Instagram é essencial na estratégia de social mídia da sua marca. (Ela disse, surpreendendo ninguém.) Mas é muito mais fácil falar do que fazer.

Em 2019, 87% das empresas estavam usando o vídeo como ferramenta de marketing e 90% delas disseram sentir que a concorrência e o ruído estão aumentando.

Enquanto isso, o eMarketer acabou de concluir que, em 2020, o Facebook e o Instagram juntos representarão cerca de dois terços dos gastos com anúncios em vídeo social. Isso é mais do que o YouTube, o Twitter e o Snapchat juntos.

Fonte: Business Insider

O que isso significa? Que quase todo mundo está publicando vídeo – seja orgânico ou pago – no Instagram, e a pressão está em fazer um vídeo incrível que se eleva acima do barulho.

Sem mencionar que, com tantos tipos diferentes de vídeo no Instagram, como você sabe em qual deles focar?

Não se preocupe. Você está prestes a se aprofundar em nosso guia abrangente para integrar vídeo à sua estratégia de negócios do Instagram.

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de vídeo – histórias, postagens em vídeo, Instagram ao vivo e IGTV. Temos práticas recomendadas para cada um e exemplos para inspirar você. E quando você estiver pronto para deixar o ninho, temos algumas recomendações para nossos aplicativos favoritos de edição de vídeo.

Vamos começar.

Tipos de vídeo do Instagram

Nem todos os vídeos do Instagram nascem iguais. Dependendo das suas necessidades – e do seu orçamento, francamente -, sua marca pode ser obrigada a caminhar antes de executar e se concentrar em um tipo em detrimento de outro. Histórias, publicações de feeds, IGTV e vídeo ao vivo têm diferentes visuais, sentimentos e usos.

Vamos dar uma olhada nas vantagens de cada um.

Instagram Stories

Se você está procurando um ponto de entrada para postar vídeos no Instagram, começar com o Stories é uma ótima opção.

Esse formato é curto (15 segundos ou menos, embora o Instagram divida automaticamente vídeos mais longos em clipes sequenciais) e, no que diz respeito à estética, o público não fica ofendido com a qualidade móvel de bricolage. As histórias do Instagram tendem a ser amigáveis, casuais e de baixa pressão.

Além disso, eles desaparecem após 24 horas (a menos que você os destaque como destaque em seu perfil com uma bela capa), o que os torna atraentes se você estiver experimentando o conteúdo favorito de seu público.

Dito isto, se você as estiver usando corretamente, o Stories poderá funcionar como o primeiro ou o segundo olhar de uma pessoa para a presença no Instagram da sua marca. Portanto, é importante manter um tom e um estilo consistentes. Você deseja que suas histórias sejam sutilmente, ou não tão sutilmente, com uma marca que seus seguidores as reconheçam instantaneamente como suas.

Então, que tipo de vídeo você deve publicar nas suas histórias do Instagram? Aqui estão alguns exemplos para você começar:

Uma introdução permanente à sua marca (salve-a nos destaques para atrair novos olhos)
Demonstrações rápidas e descomplicadas de produtos
Reeditado conteúdo gerado por usuários de fãs (e por fãs, queremos dizer sua mãe, ou Khloe Kardashian, ou quem está postando sobre você)

Fonte: @michi_ny

Vídeo de feed do Instagram

O próximo é o vídeo de alimentação – também conhecido como. uma postagem de vídeo regular no Instagram. Eles podem ter entre 3 e 60 segundos de duração, tornando-os o segundo tipo mais curto de vídeo do Instagram.

E, embora seja definitivamente possível bater recorde e começar a filmar a partir do seu telefone, o público pode esperar um pouco mais de polimento nas postagens de vídeo do Instagram nos dias de hoje. Afinal, as postagens ficam perpetuamente na sua grade de perfis e são um dos seus melhores ingressos para se apaixonar pelo algoritmo do Instagram. (E imagine o que acontece se o seu vídeo chegar à guia Explorar no Instagram.)

Ao adicionar postagens de vídeo em potencial ao seu calendário de conteúdo, considere as necessidades do seu público. Que tipo de vídeos de lanches e de marca fará com que eles parem de folhear o pergaminho eterno e prestem atenção?

Aqui estão algumas ideias para postagens de vídeo do Instagram:

Instruções e tutoriais rápidos (mais detalhados que um tutorial de história, mas menos detalhados que um seminário IGTV)
Os bastidores examinam o habitat natural da sua marca
Vídeos em movimento ou com lapso de tempo
Tópicos sazonais (isso pode variar de conteúdo fofo, mas relacionável, como o início da primavera, até a sexta-feira negra mais explicitamente vendida)

Por exemplo, a equipe de mídia social da Tesla fez um vídeo de Halloween que é tópico, assustador e também mostra um recurso interessante do produto.

Fonte: @teslamotors

Para mais idéias, você também pode ler nossa receita detalhando os quatro ingredientes principais de um vídeo perfeito nas mídias sociais.

Vídeo ao vivo do Instagram

Toda plataforma social tem uma opção de transmissão ao vivo, e o Instagram não é exceção.

Por quê? As pessoas dizem que gostam. (De acordo com um estudo, 80% de vocês prefeririam assistir um agora do que ler este post – e meus sentimentos são apenas 80% feridos.) `

Mas a transmissão ao vivo pode ser um pouco intimidadora a princípio. Você está falando de pé, respondendo perguntas, vendo o espectador contar, tentando ganhar esses corações e comentários. Pode levar algum tempo para se acostumar.

Mas se seu chefe apenas recusou seu pedido de aulas de comédia improvisada financiadas pela empresa novamente, nosso guia de instruções do Instagram Live está cheio de dicas úteis.

Enquanto isso, aqui estão algumas idéias para ajudar você a começar com o vídeo ao vivo do Instagram:

Realize uma sessão de perguntas e respostas com um especialista, celebridade, influenciador ou outra voz relevante
Transmita ao vivo um evento único para pessoas que não podem participar: como uma conferência do setor, uma palestra ou uma apresentação
Inicie seu novo produto ou serviço e verifique se as pessoas que sintonizam a transmissão ao vivo recebem um desconto exclusivo (ou informações especiais, etc.)

Obviamente, o vídeo não precisa ser efêmero: você pode postar seu vídeo ao vivo nas suas Histórias para que ele continue por 24 horas e até publicar essa História nos destaques para que ela possa viver indefinidamente.

Para mais detalhes sobre como “ir ao ar” no Instagram, confira nosso guia completo.

IGTV (Instagram TV)

O formato de vídeo de formato longo do Instagram – anteriormente apenas vertical, mas agora também horizontal – pode exigir o maior investimento de tempo e esforço de qualquer tipo de vídeo do Instagram.

Mas também oferece a profundidade e a conexão que apenas vídeos longos podem: um experimento de anúncios do Google, por exemplo, descobriu que vídeos mais longos são mais capazes de criar as conexões emocionais necessárias para levar as pessoas a mudarem sua forma de pensar.

Mas a pressão está acesa. Com muito mais espaço para explorar seu tópico – até 15 minutos ou 60, dependendo (veja nossas especificações de vídeo do Instagram abaixo) – o público da IGTV também pode esperar um vídeo mais sofisticado do que seria para uma história ou um vídeo ao vivo.

E agora que o Instagram permite que você publique os primeiros 60 segundos do seu vídeo IGTV em seu feed, você realmente quer ter certeza de que esse minuto é atraente o suficiente para que seu público continue assistindo.

Quer saber que tipo de vídeo você deve postar no IGTV? Pense em coisas como:

Um documentário que explora a história da sua marca em detalhes;
Tutoriais ou instruções detalhadas (com a IGTV, você tem espaço para fazer um bolo de casamento de seis camadas, então guarde os cookies para o Stories);
Vídeo tours (seu escritório, sua mesa, o background da empresa e etc.);
Uma premiação muito séria e prestigiada.

Para obter todas as nossas dicas profissionais – e algumas inspirações da melhor marca do mundo – leia nosso guia IGTV mais recente.

Especificações de vídeo do Instagram

Tudo animado e pronto para começar a filmar? Segure esses cavalos e leia esses detalhes primeiro nos formatos de vídeo do Instagram e nas especificações de arquivo.

Especificações de vídeo do Instagram Stories

Duração máxima: 15 segundos
Formato do arquivo: MP4
Proporção da tela: 9:16 (vertical)
Resolução recomendada: 1080 x 1920px
Resolução mínima: 720px

Especificações de vídeo do feed do Instagram

Duração: 3 a 60 segundos
Formato do arquivo: MP4
Proporção da imagem: 1,91: 1 até 4: 5 (ou seja, você pode escolher horizontal, vertical ou quadrado)

Especificações de vídeo ao vivo do Instagram

Como o Instagram live é filmado diretamente, em tempo real, no seu smartphone, você precisa apenas de algumas especificações. (E não, você não pode enviar o vídeo depois e dizer que foi ao vivo.)

Duração: 3 segundos a 60 minutos
Formato do arquivo: MP4
Proporção da tela: 9:16 (vertical)

Especificações de vídeo IGTV

Duração: mínimo de 1 minuto; no máximo 15 minutos se for carregado a partir do celular ou no máximo 60 minutos se for carregado na web, de acordo com o Instagram.
Formato do arquivo: MP4
Proporção da imagem: 9:16 (vertical) ou 16: 9 (horizontal) *
Taxa de quadros mínima: 30FPS
Resolução mínima: 720px
Tamanho da foto de capa: 420x654px (ou 1: 1.55)
Tamanho máximo do arquivo: 650 MB (para vídeos com menos de 10 minutos); 3,6 GB (para vídeos com menos de 60 minutos)

* O IGTV começou como apenas vertical, mas em maio de 2019 o Instagram se expandiu nas proporções e permitiu que os criadores enviassem vídeos horizontais também.

OK! Já memorizou tudo isso? Ótimo: você também pode conferir nossa lista completa de todos os tipos de especificações de vídeo para mídias sociais.

Práticas recomendadas para vídeos do Instagram

Enquanto você continua a debater sua obra-prima em vídeo, lembre-se disso.

Conte histórias únicas

O vídeo tem números muito convincentes para fazer o backup, mas antes de colocar um pássaro no vídeo, considere o meio. Essa história é realmente melhor contada como um vídeo, e não como um e-book ou um carrossel de fotos? (Ou um vídeo Tiktok, ou um vídeo do YouTube, para esse assunto?)

Você deve ter boas respostas para as três perguntas: por que vídeo, por que Instagram e por que está contando essa história agora?
No Instagram, em particular, as marcas enfrentam forte concorrência. Seu vídeo precisa se destacar dos espectadores e do algoritmo. As pessoas vão comentar sobre isso? Eles vão enviar para seus amigos no Instagram Threads?

Um exemplo de classe mundial de narrativa única é a série Berço dos Sonhos da Nike. Esses mini-documentários trazem alguns dos maiores atletas do mundo de volta aos bairros da infância para recordar os sonhos que os levaram hoje. Eles são corajosos, pungentes e inspiradores: muito Nike, muito uau.

Fonte: @nike

Comece com o clipe mais envolvente

As pessoas rolam rápido, e nosso cérebro está condicionado a pular qualquer coisa que pareça com um anúncio. Portanto, verifique se sua imagem da capa e seus primeiros 2-3 segundos são atraentes. (Sim, mesmo que tecnicamente apareça mais tarde no vídeo, comece com o clipe que as pessoas vão querer ver duas vezes.)

Fonte: @appletv

Incluir legendas

Sim, 60% das histórias do Instagram são visualizadas com o som ativado, mas como a maior parte do tráfego do Instagram é móvel, é melhor planejar o som desativado e a exibição.

É claro que você deseja que seus vídeos sejam acessíveis a todos, e as legendas são cruciais para a compreensão e a acessibilidade. Seu vídeo merece captar o máximo possível desse público-alvo suado.

Fonte: @badlipreading

Crie uma série

Você teve o trabalho de pensar em uma ótima idéia, então por que não explorá-la completamente? As séries recorrentes dão uma sensação de continuidade à presença do Instagram da sua marca. Além disso, algumas séries são candidatas ideais para filmagem em lote. Coloque suas duas samambaias na luz do sol e entreviste três especialistas diferentes, e você terá três vezes mais conteúdo para distribuir.

Intrigado? Dê uma olhada em suas análises: se um de seus vídeos se saiu muito bem com seu público, pode haver demanda por mais.

Fonte: @apartmenttherapy

Provoque seus vídeos antes que eles subam

Quer o seu produto seja mochilas de moda, faixas EDM ou software de produtividade, quando você gastar uma parte do seu orçamento em vídeos de nível profissional, vai querer usá-lo totalmente.

Então, siga as dicas das grandes armas (você sabe, Hollywood) e dê ao seu público uma amostra do que está por vir.

As provocações não criam apenas buzz, elas preenchem sua agenda de conteúdo com vídeo de alta qualidade na marca. Três postagens de alto engajamento são melhores que uma, certo?

Fonte: @drunkhistory

Dica profissional: a promoção antecipada é especialmente importante para vídeos ao vivo. Você quer que seu público saiba que está acontecendo e quando sintonizar, mas também por que eles deveriam assistir. Dê a eles todas as informações necessárias.

Divulgue seus vídeos quando eles aparecerem

Com tantos formatos de vídeo diferentes no Instagram, não se surpreenda ao promover seus vídeos de feed nas suas Histórias, e seu IGTV no seu feed e nas suas Histórias, e nos seus vídeos ao vivo, em todo o lado.

O Instagram até faz isso por você, em alguns casos:

Fonte: @Hootsuite

Especialmente com o vídeo ao vivo, publique-o nas suas Histórias para que as pessoas possam ver o que perderam. Se for realmente um grande negócio para sua marca, destaque essa história no seu perfil. (Sim, temos instruções: confira o número 47 da nossa lista de hacks do Instagram.)

Depois de ter coberto o Instagram, coloque esse vídeo nos demais canais: Twitter, Facebook, email, blog. Mas não poste a mesma mensagem em todos os lugares: a promoção cruzada definitivamente exige requinte.

Teste A / B de diferentes tipos de vídeos

Sim, as instruções são o tipo de conteúdo de vídeo mais popular no Instagram, mas, você sabe o que? Existem muitos vídeos de como. (Você gostaria de fazer um ovo maior do que antes?)

Experimente descobrir que tipo de vídeo seu público realmente deseja. Documentários, antes e depois, entrevistas – você pode até publicar uma enquete em uma história e fazer com que as pessoas votem em sua ideia favorita.

Mas há mais de uma maneira de acariciar um gato: confira todas as nossas maneiras favoritas de iniciar suas sessões de brainstorming nas mídias sociais.

Enquanto isso, sim, você sempre pode postar mais alguns vídeos de instruções:

Fonte: @ 5.min.crafts

Jogue com seus valores

O que é tendência no Instagram agora? Marcas se posicionando, por um lado.

Seja na mudança climática, no controle de armas ou na votação, as pessoas preferem marcas que agem de acordo com seus valores. Algo a ter em mente ao decidir como e onde investir no seu conteúdo de vídeo.

Fonte: @REIs

Aplicativos de vídeo do Instagram

Ok, seu vídeo foi descoberto e filmado. Mas o que você faz com toda essa filmagem crua? Especialmente quando está tudo no seu telefone.

A edição de vídeos do Instagram está mais fácil do que nunca. Aqui está nossa lista dos melhores aplicativos de smartphones da categoria para aprimorar seus vídeos:

Hyperlapse

Gratuito
Download: apenas iOS
Use-o para: vídeos Timelapse

Este aplicativo profissional minimalista é uma oferta do próprio Instagram. A promessa aqui é que o recurso de estabilização do aplicativo é tão bom que qualquer pessoa pode “capturar um nascer do sol inteiro em 10 segundos – mesmo na parte traseira de uma motocicleta em movimento”. Você também pode escolher a velocidade do intervalo de tempo: o aplicativo vai até 12x Mais rápido.

VSCO

Custo: gratuito, mas alguns filtros exigem compra no aplicativo; também existem associações mensais ou anuais.
Download: Android e iOS
Use-o para: Filtros impressionantes

Se você já usa o VSCO para filtrar suas fotos, está à frente do jogo. Mas lembre-se de executar seus vídeos também por esse tratamento.

Clipomatic

Custo: US $ 4,99
Download: apenas iOS
Use-o para: Adicionando legendas

Também listamos o Clipomatic em nossa lista de aplicativos do Instagram para empresas, porque é tão fácil que vale a pena repetir. A legendagem é importante para vídeos no Instagram e, para grandes projetos, você pode investir em um serviço de legendas, se estivermos apenas falando de um vídeo de história simples, o Clipomatic é mais rápido e mais barato.

Fonte: Clipomatic na App Store

Magisto

Custo: US $ 4,99 mensais, US $ 29,99 profissionais; US $ 59,99 negócios
Download: Android e iOS
Use para: Edição de vídeo para iniciantes, com um catálogo de conteúdo de ações

Magisto é o aplicativo de edição do Vimeo e, embora não seja o aplicativo mais barato, estamos incluindo, porque é ridiculamente fácil. Não há edição real envolvida: o aplicativo compila essencialmente seus clipes, imagens e trilha sonora em um vídeo que é algo como uma apresentação de slides.

Também oferece acesso a músicas e vídeos isentos de royalties. E se você não confia muito em suas próprias habilidades cinematográficas – ou tem acesso a quantos animais fofos quiser – pode ser bastante útil.

Adobe Premiere Rush para vídeo

Custo: US $ 9,99 mensais
Download: Android e iOS
Use-o para: Edição de vídeo de nível profissional

A Adobe é o principal nome do software visual e não é surpresa que o Adobe Premiere Rush seja o melhor da categoria para edição de vídeo para dispositivos móveis. Este aplicativo foi desenvolvido com os gerentes de mídia social em mente e agradecemos o controle que ele nos dá.

Bônus: confira também o Adobe Spark, que é mais voltado para a animação de fotos: ideal para histórias e postagens de feed.

Fonte: Adobe na App Store

Aumente sua presença no Instagram usando o Hootsuite. Em um único painel, você pode agendar e publicar postagens – incluindo postagens em vídeo – diretamente no Instagram, envolver o público, medir o desempenho e executar todos os outros perfis de mídia social. Experimente gratuitamente hoje.

Fonte: http://bit.ly/2SAFcQT

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